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接上一篇《素材設計——從優異到卓越（上）》……

1.開始設計前要注重什么

在開始真正設計前，設計師應該弄清楚三個問題，并依此確定設計目標：

從規劃層得到了什么信息？

要轉化照舊要點擊？

重效果宣傳照舊重品牌宣傳

這里要特殊說說第三點，為什么還要考慮效果或品牌宣傳？這是因為不同的目的會得到不同的設計風格。

舉個例子，假如說現在要做一個車險的廣告，那么就可以先整頓一下思路。主要考慮大眾愛好、產品人群、投放環境如何結合，并且這個廣告希望達到一個什么目標：

這樣就大致得出了車險素材的設計目標及計劃：凸起車險內容，熱點作為輔助元素（一般來說轉化比點擊更主要），在汽車頻道投放，設計風格較高端（重品牌宣傳）。

接下來就可以開始具體的設計工作了。

2.文案設計

在設計文案時，需要注重以下幾點：

了解目標用戶的核心需求（產品人群）

深入了解投放環境（投放環境）

三秒鐘讓用戶看得懂并吸引用戶（大眾愛好）