今天讀唐·舒爾茨《論品牌》一書中，有一章節(jié)關(guān)于創(chuàng)意的闡述讓我頗有感慨！

書中引用了一個概念

受控制的創(chuàng)意

即創(chuàng)意的實施應(yīng)該針對打算促銷的產(chǎn)品，服務(wù)以及目標(biāo)顧客。

用原話概括就是：“除非賣出了東西，否則就不是創(chuàng)意！”

接著關(guān)于品牌和創(chuàng)意，書中提出了五點“注重事項”。

一：小心為了引人注目而引人注目。“受控制的創(chuàng)意”才是我們應(yīng)該追求的目標(biāo)。

二：品牌必須能夠代表與客戶有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，讓顧客不得不為之動心的某種東西。所以這個創(chuàng)意必須是原創(chuàng)而非是從別人那剽竊過來的二手貨。

三：品牌信息必須不可思議的簡短，清晰，容易理解。

四：謹(jǐn)防額外的費用，額外的風(fēng)險，多余的定位和多余的個性化創(chuàng)意。

五：謹(jǐn)防哪些為使自己的收費合理化而裝模作樣進(jìn)行某些改動的設(shè)計者。

關(guān)于第五點，我想假如你作為一名設(shè)計師也許會有很不一樣的感受。但是毫無疑問，它準(zhǔn)確的指出了問題核心。

有時會發(fā)生這種情況。

當(dāng)某企業(yè)花費資金聘請設(shè)計師設(shè)計一個標(biāo)志，當(dāng)標(biāo)志完成時，客戶必然會發(fā)表一些看法，甚至覺得新的標(biāo)志與原先的并無什么太大差別。

這時候設(shè)計人員就會開始詮釋。大談色彩寓意著什么，圖形寓意著什么，與同業(yè)業(yè)競爭者的優(yōu)勢在哪，對于企業(yè)開拓市場有什么益處。

首先，我要注解。我并沒有忽視設(shè)計的作用，也沒有刻意嗤笑什么。

我所要表達(dá)的只是，在這個讓人眼花繚亂的世界。消費者很難在某一處停留過長時間。甚至判斷一個花費數(shù)月精心設(shè)計的網(wǎng)站值不值得瀏覽，不會超過5秒的時間！

在辦公室，你或許可以泡上一杯茶和企業(yè)高管詮釋標(biāo)志蘊含的偉大意義，藝術(shù)上的豐厚內(nèi)涵。

但是沒有人會詮釋給消費者，消費者也不會想去了解。他們只是想從你的品牌當(dāng)中得到他們認(rèn)為實用的價值。

這也是該書當(dāng)中一再強調(diào)的。

品牌就是持有者和使用者達(dá)成一種互惠互利的關(guān)系。

當(dāng)兩者趨于平衡，品牌就會隨時光的流逝而逐漸成長并大獲全勝！

所以，創(chuàng)意應(yīng)該服務(wù)于產(chǎn)品，功能性應(yīng)該大于形式，設(shè)計的目的是促進(jìn)銷售！

而不應(yīng)該為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，為了吸引人而故弄玄虛。

這也是作為一名設(shè)計師應(yīng)該秉承的職業(yè)道德。

我想說，設(shè)計只是為了商業(yè)運作錦上添花，并非什么了不起的藝術(shù)行為！

設(shè)計師，應(yīng)該有顆謙虛的心。

呵呵，我也只是一個三流大學(xué)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生。不過明年即將踏入社會，心情吧，是既期待也害怕。

至于，以上談吐我想在許多前輩眼里覺得膚淺，假如說錯什么大家見諒啊，迎接大家共同交流！！